Satan ve sıralanan moda ürün açıklamaları

Bir açıklamanın yapması gereken

Bir açıklamanın iki okuyucusu vardır. Alışverişçi parçanın neden yapıldığını, nasıl oturduğunu ve kendisine uyup uymadığını bilmek ister. Arama motoru sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak ister. İkisine de aynı şey hizmet eder: kendi cümlelerinizle yazılmış, belirgin ve doğru ayrıntı.

Kontrol listesi

• Kumaş ve içerik: neyden yapıldığı, nasıl hissettirdiği ve nasıl davrandığı
• Kalıp ve kesim: rahat, vücuda oturan, kısa, oversize ve vücutta nerede durduğu
• Beden bilgisi: modelin boyu ve giydiği beden, mümkünse ölçüler
• Bakım: nasıl yıkanır, kurutulur ve saklanır
• Ayrıntılar: kapatma yerleri, cepler, astar, boy, esneme
• Kombin ve kullanım: neyle giyileceği ve ne zaman
• Doğruysa ve markanız için önemliyse üretim yeri ya da yapım şekli

Okunması kolay bir yapı

1. Parçanın ne olduğunu ve onu farklı kılan şeyi söyleyen tek bir açılış cümlesi.
2. Kumaş, his ve kalıp hakkında kısa bir paragraf.
3. İnsanların taradığı ayrıntılar için birkaç madde: içerik, bakım, beden notları.
4. Nasıl kombinleneceğine dair tek bir cümle.

Öncesi ve sonrası

Farkı göstermek için uydurma bir örnek:

Önce: “Keten gömlek. Beyaz ve mavi renklerde.”

Sonra: “Yıkanmış ketenden rahat kesimli bir düğmeli gömlek; yaz için yeterince hafif, her yıkamada biraz daha yumuşak. Düz kesim, hafif düşük omuz ve pantolonun üstünden de giyilebilen uzun etek. Modelimiz 178 cm ve M beden giyiyor. Soğuk suda makinede yıkayın, askıda kurutun. Tişörtün üstüne açık ya da kısa bir şortla ilikli giyin.”

İkinci sürüm uzun olsun diye uzun değil. Her cümle, alışverişçinin aksi halde size e-posta atarak soracağı bir şeyi yanıtlıyor.

Ne kadar uzun olmalı?

Google'dan resmî bir alt sınır yok. Kendi denetim aracımız 40 kelimeden kısa açıklamaları işaretler; ama bu, bilgisi çok az olan bir parça için kendi pratik kuralımızdır, bir arama motoru kuralı değil. Alışverişçinin ihtiyacı olanı yazın ve bırakın.

Kaçınılacak hatalar

• Tedarikçinin metnini yapıştırmak. Diğer mağazalar çoğu zaman aynı metni kullanır, bu yüzden sayfanızın sunacak kendine ait bir şeyi olmaz.
• Yalnızca başlık ve renk listesi yazmak.
• Açıklamayı tekrarlanan anahtar kelimelerle doldurmak. Google anahtar kelime doldurmaya karşı uyarır. Alışverişçinin kullanacağı kelimeleri bir kez, doğal biçimde kullanın.
• Tek bir açıklamayı hâlâ uyup uymadığına bakmadan her renk ve modele kopyalamak.
• Destekleyemeyeceğiniz iddialar; emin olmadığınız kumaş ya da menşe bilgisi gibi.